如何做淘宝视频的广告宣传,如何看待淘宝上百商家捐一天广告位无偿帮87岁奶奶卖货
打开手机淘宝，输入"诚信奶奶"，就能直达一个羽绒服商品页面，不仅如此，淘宝数百家商家也同时自发的把自家店铺的首页宣传位给了"诚信奶奶"。
如何做淘宝视频的广告宣传，如何看待淘宝上百商家捐一天广告位无偿帮87岁奶奶卖货？
打开手机淘宝，输入"诚信奶奶"，就能直达一个羽绒服商品页面，不仅如此，淘宝数百家商家也同时自发的把自家店铺的首页宣传位给了"诚信奶奶"。
这件让那么多商家似乎"失去理智"的神奇商品，到底是什么来头呢？
这位主人公是来自浙江丽水87岁高龄的陈金英老人，在自己一手创办的羽绒服企业倒闭停产后，老人没有申请破产免除债务，而是恪守信用，坚持售卖羽绒服，用自己的劳动摆摊还债。毕竟已经87岁高龄了！老奶奶的诚信确实让人值得钦佩！
阿里巴巴公益基金会和当地一些淘宝商家听说了老人的故事后，自发为奶奶出谋划策，不同事业部的小二们、网红主播们、技术团队、电商协会等阿里生态圈内的参与者纷纷加入，各尽其能，自发的帮助老奶奶在阿里平台上销售羽绒服，还清债务。
事件在阿里公益发布一小时后，就吸引了广大商家的帮助和支持，近百家商家参与了这次活动支持，阿里公益还将公益延展到了线下，联系了公益机构"爱心衣橱"，一键购买后可直接填写救助地址，将爱心传递给更多需要的人。
帮助老奶奶售卖羽绒服的爱心故事，只是阿里生态链中公益故事的一个缩影通过这一基于移动互联网的科技平台，公益变得更便捷，更低门槛，唤起了更多人的公益行动。
1、比如通过从蚂蚁森林，人人都可以便捷的参与到荒漠植树。
2、通过阿里程序员利用业余时间制作的"团圆"系统，任何人都能收到失联儿童信息，参与到打击拐卖中去。
3、此外，社会涂鸦、玩游戏、点赞、攒能量、捐步数这些微不足道的行为，都能在阿里平台上产生公益价值。
通过阿里巴巴的平台，用自己闲置的时间产出公益价值，不得不说，是一种值得点赞的"共享公益"模式！在阿里巴巴"互联网公益基础设施"的赋能下，公益正成为一种参与便捷的日常。2017年，已经有超过3亿用户、178万卖家通过阿里巴巴和蚂蚁金服平台参与公益行动。
相信未来还会有更多人，喜欢上这种轻松传播正能量的感觉，你们说对吗？
网罗电商界动态，播报阿里巴巴、支付宝、淘宝、京东第一手新料！马云都来看！应该在哪些网络平台做广告推广？
鉴于你是制作大棚的想用网络销售的方法，给自己宣传可以在淘宝上开一个网店。过网关后自己可以在淘宝网上面进行推销，从选材，用料，基本物件进行实景拍图，让购买者一目了然。
然后在网上发布大棚样式，用料，价位以及物流，然后得有分拣员，快递员及售后服务。啥事不能做一锤子买卖，那是自己把自己的活路堵了。所以说想慢慢变强大这就是必不可少的一部分，但是这样投资也是不小的数目。
还可以在抖音，快手和火山小视频上进行录短视频，和直播进行推销。啥事不是简简单单的就可以办到的，只有不歇的努力才可以让广大的网友们认可。这得需要时间不要急要做长久打算，只有这样才可以历练自己使自己慢慢强大起来。
app推广怎么做啊？
APP推广重点渠道解析及我这些年踩过的坑
一ASO推广
整个App Store获取用户流量的窗口主要有三个：搜索框搜索；分类应用排行榜；编辑推荐。ASO就是提升App在搜索结果中的表现，从而获得下载量的提升。ASO工作主要从两方面展开：1，产品覆盖的关键词数量，经过一段时间优化，关键词覆盖范围可以达到几百个，（方案提交只允许包括分隔符号在内的100个字）提升关键词覆盖数量是个系统工程，需要多次提交新版本来更新关键词方案，其中关键词排名权重自高到低的顺序是：1.产品副标题；2.关键词方案。标题位置具有极高的关键词排名权重，这也解释了为什么喜马拉雅不仅覆盖了很多热词，而且在这些热词下面排名很高。因为对于ASO来说，即便搜索1000个热词如QQ、微信都能找到，但平均词下排名100开外，是没有意义的。比如一个高热度关键词最早是通过关键词方案提出的，当时只排名200开外，完全没有流量提升作用，甚至都不能优化。后嵌入到副标题中，随新版本生效后立即提升到前50名内，再进行特定优化后进入前三名（排名统计均来自App Annie），带量效果十分显著。但是，副标题中包含过多关键词会影响用户观感，而且现在苹果对产品的用户体验要求越来越高如果使用了不符合产品自身属性的词可能会造成审核不过，甚至下架，所以要慎用。单纯覆盖某关键词，词下排名第228名；关键词进入副标题，第49名；特定词优化后，第二名。2，特定热词的覆盖：目前我们选择了三个特定热词来投放：目前其中一个词优化两个月过程中排名进入前三累计已达31天。每天新增自然用户较优化前增加24%，要优化的特定关键词的选择是很关键的，有3个原则：（1）热度高，所谓热度高就是很多人搜索某个词，并且通过这个词的搜索结果下载App。当一个词有这样的行为发生时，苹果就认为这个词是热词。当APP提交到App store 上线后，它的名称也自动被苹果认为是一个热词。（2）与产品相关性高，比如“英语”这个词在教育门类下搜索的人很多，热度特别高，但是我们的产品里面涉及到英语的内容较少，即使我们的排名较高，用户进入到我们的产品说明落地页之后也会觉得名不副实，也不会有下载激活行为。（3）热词结果的分类是否合适。如“西游”这个词热度不错，与我们另一款“西游记”图画绘本App的相关度也很高，但是，同在这个词下的很多结果都是以西游记为背景题材的游戏，如果我们进行优化，那么产品很有可能被游戏淹没，并且用户会困惑于我们产品的用途。当然，如果预算充足，可以尝试在这种词上优化，也许会有意想不到的效果。二百度SEM推广百度SEM主要是利用百度的无线搜索引擎进行推广，当用户有使用场景需求时，可能会利用手机进行搜索下载，比如需要给孩子讲睡前故事时，可能就需要哪吒看书。那么这就要求我们在关键词出价时要考虑到场景因素、产品因素、用户习惯等。关键词的选取可以利用百度的拓词工具，同时可以利用百度指数、百度司南等工具进行关键词的精准甄别。还要注意的是，在百度SEM推广时，要制作一些可以监控的链接，安卓是制作独立安装包，iOS可以利用第三方平台的追踪短链，如TD（talking data）平台生成短链，这样可以监控到每个词组的推广效果并随时跟踪优化。百度SEM后台由于ASO和SEM带来的自然量较多，提升了用户的质量，通过总结留存率就可以看出。三网盟网盟（主要是安卓的CPA）这种推广方式量比较大，但实际用户质量不一定好，而且要防止掺杂过多假量，因为完全避免是不可能的，只能通过一些数据指标来甄别，比如留存、注册率等，也有些是产品特色的指标，比如阅读时长等。结算时可去掉不合规则的量。四社会化营销之前比较大规模的利用社会化媒体推广主要是新浪微博的粉丝通：一次元旦活动的曝光大概在17万次，包括浏览、点赞、互动等行为.新浪粉丝通可以结合一些产品的活动，它是一个非常好的宣传工具，如果有配合上赠送礼品等，会得到非常好的宣传效果，也很有客户新增的潜力，但这需要产品和技术部门的配合。五地推、客户活动等不同的产品，受众不同，地推活动的场所也不同。比如做儿童产品，那么在少儿图书馆的活动就可以直接接触到我们的产品用户（儿童）和决定是否使用我们产品的家长，这种与客户直接会面的活动，可以让我们明确产品的发展方向，虽然客户数量的增长不是很多，但是如果能通过活动让他们和我们的产品产生关系，如扫码关注微信等，还是对用户运营很有效果的。少儿图书馆地推活动“读故事”亲子活动在地推活动中要注意对营销结果的记录和反馈，比如统计当天通过活动增加多少人，用技术手段监控活动产生的扫码下载客户端用户人数；以及最好能够现场让用户试用产品，可以得到第一手的用户体验，有助我们产品的UI、功能设计，这个就需要一些技术设备，比如可以无流量下载APP的地推盒子等。六关于推广的建议写在一些推广方式的想法：
1，对于用户数量的增长，可以尝试做些IPHONE端的特定词推广。
加大一些百度SEM的力度，提升推广活动中的技术含量，力求更加精准地将产品信息松达客户，这里需要一些大数据工具，比如百度司南等。
2，可以和根据某些节日、或者社会某些热点，结合我们平台自身产品推出一系列活动，可以利用微博、微信平台的大号推广，如果借势得当，也许会有奇效。比如我们和某专车App搞一个校车接送活动，在孩子放学的时段搞一个定时优惠活动，我们提供免费购书券，专车App提供代金券，但都只能通过对方的客户端领取，这样既活跃双方的产品，也推广客户端，还不需要礼品的广告费用，可谓双赢多得。活动筹备完成后，可以通过微博、微信大号宣传，扩大影响力。3，要在推广、产品运营方面加大力度，建立一套适合产品本身的运营效果监控指标，通过对阅读行为的深入解读建立一些数据来衡量监控用户的阅读行为。这个需要与第三方数据平台的深入合作，如TD平台和应用雷达。4，安卓市场有许多好的免费活动，找到适合产品的参与，比如我们之前和许多儿童类产品一起出资为客户送礼品，市场给我们做一个儿童类的推荐活动，新增量很大。目前市面上有的，但需谨慎的推广方式：iOS和安卓市场都有刷量的行为，如iOS可以刷分类榜单、刷好评、质量不高的积分墙等，被苹果发现轻则警告，重则下架。安卓市场也可以刷下载量、刷好评，这样可以获得较好的分类排行榜和关键词排名，但是一旦被发现也是下架处理，正常也可以通过CPD等付费来提升排名。
淘宝运营如何在7到12天让单品链接100？
首先，这个问题，要看具体产品和对应操作，没有100%的方法
关于“爆款打造思路”：https://www.toutiao.com/i6391077267170132481/
以上，是我一位学员在六月份通过刷单爆发的过程，从0到日发2000件。
应该算是你说的流量爆发，虽然说是说一个月，但是从上表可以看到，真正爆发差不多是在15-20左右的样子，我弟子这个产品是芒果，也并没有通过其他付费渠道去引流和推广，比如直播，直通车，淘客等等，因为我和他说了，一个店铺的健康流量占比要是免费流量占大头的，这样你才能获得最大的利益，这里可能有人会说，刷单肯定刷了很多，但是，实在的，开始刷了些，到后面就基本没怎么刷了，你要想，2000单啊，我要去刷单获取这个数据，还不如整个淘客，好点的淘客，分分钟的事情（案例可查）
那么，这是怎么做到的呢？
首先，我们上架一个产品，获取这个产品的上架权重，得到最大的新品扶持力度，新品扶持期这个东西我想大家都知道的，这里面我说的是两个含义，
第一个，淘宝的新品标，这个东西，不是每一个类目都有，有些类目可能没有，能获得的话尽量去争取，如果获得不了没大问题
第二个，就是淘宝名义上的新品，你们要记住，不是所有的产品都能获得新品扶持期，特别是那些一件代发商家一件上传宝贝，没有做什么修改，这样的，是很难获取的，就算有，也是极少数，“有单独的宝贝链接和独特的宝贝标识”这是淘宝定义的新品。
拿到这个东西，是为了让你在刷单的时候更简便且更快捷。
那么，我们上架后，除了新品扶持期会给我们推荐宝贝，也就是有时候你的宝贝曝光会很高，我们还需要逐步去打造标题权重，那么，何为“标题权重呢”，
举个例子，我们去淘宝搜索一个：热水袋。
那么你的标题中如果没有包含热水袋这个词，那么你就肯定不会被展现出来，至于我打箭头的这个，标题太长了，所以没有显示，他也是有热水袋这三个字的。这是标题的曝光原则。
那么，这里面有排在前面的，还有拍排在后面的，这就是因为标题的权重不同的原因，就像我们小时候读书，成绩好的排前面，成绩不好的排在后面
关键词权重提升途径为：
买家通过搜索某个关键词，看到你的产品，并且产生点击，就会给这个词产生一点相关的“人气权重”。
买家通过这个词进店，并且下单成交。就会产生一定的“销售额权重”。
销售额权重远远大于人气权重 而当买家下单，确认收货五星好评之后，产生了相关的“服务权重”，才是完整的关键词权重提升体验。而服务权重直接决定了销售额权重的大小。
所以，每一步都至关重要。一步没有做好，那么权重提升效果微乎其微！
那么最好的办法其实就是通过人为的去操作“买家”通过这样一流程购买我们的产品来达到我们关键词增权的目的，这也是为什么刷单有风险，又不得不刷的原因。
那么，我们获取这个权重后，就会有曝光，这也是我们所需要解决的第一个问题。
有了曝光，只要你的产品不是很差，产品内功不是很过不去，比如你，卖的特小众的产品，并且详情什么的也一塌糊涂，那么，你这些曝光肯定只会白白流失，这里面的问题细节我这里就不多说，之前都说过的，
那么，我们做到了第一步，第二步也就是产生访客，至于访客怎么产生呢，访客=买家看到我们的产品并产生点击进入。
为什么顾客会点击你的产品，你是不是需要好的主图，这个没有什么硬性要求，但是，如果可以，最好做出差异化。
同行都有写的文案，你想不到更好的就照搬，能想到更好的就去改进，比如你的“热水袋”有安全方面的卖点保证，人家没有，你就可以加上去。
当然这里针对不同的类目有不同的主图设计，老花在这里就再分享一个独特的主图套路，觉得好的可以去用，觉得不好呢，就当看看。
首先，我们每个人的类目，不管是什么产品，至少你能知道你这个产品是卖给什么人群的对吧，男的女的，18岁还是30岁，职业人士还是学生等等，这里，我们写一个独特的人群文案，比如你卖给18到20岁的学生，我们写一个文案“18-20岁学生进店免单你说，这样的主图点击率能有多少？不说80%，60%应该能达到吧？
那么，我们接着做下一步，当然，我们不能真的免单，那样我们不是得亏死，但是，我们也不能真的不免单，不然就是欺诈消费者，还有可能被打假的盯上。
那么，接下来就是我们的第二步，“抽奖转盘”
服务市场有这么多抽奖的工具，我们可以随便找一个便宜的，当然有试用的就更好了，这里老花就不推荐了，你们自己去找。
选好以后是不是就是设置奖项了？
我们可以来4个或者5个奖项，
一等奖：免单，几率你给个0或者0.0000000001%都行，不嫌钱多就多给，至少保证我们不会被判定为欺诈消费者，我们不是不免单啊，你运气不好而已。
然后二等奖：给个优惠卷，比如你是成本50的产品卖100，那么你给个40的优惠卷，至少也还能赚10块，至于几率，多给点，给个40%是不是基本上只要抽到了优惠卷的有很大几率会买这个产品了？（当然这里的数字只是打个比方，不要说什么你没有这么大的利润，这个东西你看着去给就行，一般人看到本来需要这么多钱的东西，突然可以不用这么多钱也能买到了，而且刚好也是自己想要的，几乎都会买，这是消费心理学，不懂的去看书）
然后后面的奖项就不要我说了吧，继续给优惠卷就可以了，或者你也可以给其他的，反正你觉得怎么能提升转化就怎么来，只要不要让自己亏，觉得会亏呢，那你就给谢谢惠顾嘛。
这个方法，就是老花分享的一个小套路，有人等会可能又会说，这样会拉低人群，拉低价格之类的，我反正前面也说了，你觉得可以就用，你现在毛都没有，和我说人群说价格，我这个一不要付钱，觉得商品可以的单都可以不刷，靠着扶持就行，不可以的，刷一点单，就能获得不错的成交，何乐而不为呢？等会又有人说我直接送优惠不是一样的，那么请问，能看到的优惠和能能看到的免单，看不到的惊喜优惠那么更能吸引人？（都说了这是一个消费心理学，还不理解，我前面也说了，就当我说着完就行了）
那么，以上，就是老花的一些方法和技巧，当然有一些细节和更多详细的东西没说了，如果感兴趣的可以在我的头条专栏观看或者私信我了解
关于“花和尚”：死磕电商十六年，打工近十二年；2012年尝试淘宝创业至今，母婴/护肤品/小家电类目卖家。2016年开始自媒体创作，向世界分享个人亲身经历、见解、知识；2016年10月拓展“电商系统培训”，以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本，整理一套完整的、高效的淘宝实战课程，帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路！
如果你感兴趣，可以给我私信“学习”，淘宝疑难解答，私信“社群”加入我这边的千人卖家交流群学习，探讨，（无广告），相信你一定会受益匪浅。
怎么给视频配音？
除了传统的配音模式，现在有一些更便捷、快餐式的配音正在兴起。
你会为自己写的文章配音吗？
2016年6月，微信添加音频功能一周年之际，新榜曾随机抽取100篇“中国微信500强”（下称“500强”）的推送内容，发现只有2篇文章包含音频。
今年5月，这个数字提升了三倍。新榜数据显示，今年5月，“500强”样本中，52.2%账号的使用过音频功能，8.6%的文章中插入了音频。对比全样本，这两个数字分别为1.8%和12.4%。这或许说明，头部账号对新形态的探索及运用强于一般账号。
到底哪些号喜欢使用音频功能？5月推文中，每篇文章都插入音频的号共有5个，都是模仿公众号“夜听”的睡前情感号。依据插入音频的比例排序，情感号甚至占了前十中的九席，只有一个“财经早餐”是资讯号。排名前列的，还有教育/科普号，比如“何凯文考研英语”和“地球知识局”。
为什么要使用音频功能？一个朴素的原因是：音频文章的阅读和点赞数，大概率要高于其它文章。以新榜监测的约60万个公众号为例，5月全样本的平均阅读数为1996，点赞数为17，而音频文章这两个数字分别为5045和80。
当然，插入音频和运营数据之间，可能并无直接的因果关系。也许并不是插入音频，导致这些号的运营情况更好，而是这些号愿意探索新的运营形态，才得到了高于平均值的数据。
今年5月，易观的报告显示，2017年中国移动音频市场活跃用户规模接近1.2亿。蜻蜓FM总裁钟文明曾预测，2026年，音频市场的规模将达到1000亿元。
浪潮之下，我们不禁要问：音频会成为公众号的标配吗？早已开始音频尝试的新媒体大号，产业链上游的声音提供商，或许能给我们一些答案。
非标准化的配音市场：
200元VS 40元，你pick谁？
“十点读书”是最早一批，接受微信音频内测邀请的新媒体。如今，它们已经有了十几个签约主播，几乎可满足大部分文章的配音需求。它们还有一个名为“十点读书+”的电台小程序，每天更新多个音频节目，与公众号内容并不重合。
然而，并不是所有公众号，都有精力自己签约主播。更多中腰部账号，只能通过百度、淘宝寻找兼职配音，服务质量不一，价格也不透明。因此，这个市场也延伸出一些新机会。
蒋暑求原先是深圳卫视的主持人，2014年创办了“声悦配音”工作室，承接各类商业和影视剧配音。2016年3月，因为有公众号上门求合作，他才发现了新媒体配音的巨大需求，“当时全国只有2000多个专业配音员，我们可能是最早为公众号配音的公司。”
“我们目前签约了150多个新媒体，一个月大约配2000多篇文章。”蒋暑求介绍，做高端配音200～300元/篇，长期合作的话，单篇价格会低100元。这只是情感、资讯等“普通声音”的价格，如果是模仿飞碟说、papi酱等“特殊声音”，价格会更高。
今天公众号约稿，300元/千字的稿费很常见。相较之下，一篇200元的配音费，也绝对算不上便宜。即便这样，蒋暑求依然觉得“收不回本”，他直言两年下来，新媒体业务尚未盈利，只是作为一种新方向在探索。
因为“人”的成本很高。以一篇2000字的文章为例，“声悦配音”要4个人忙活整整两个小时，才能交付10分钟的音频。蒋暑求称，一篇配音要经过备稿、录制、剪辑、校对和配乐五个步骤，“配音员要给每篇稿子分层、断句、标重音，准备时长一般是录制时长的三倍。”
蒋暑求透露，“声悦配音”的兼职配音一般在电视台工作，如果单纯配新媒体，最高月入4万，如果是商业配音，月入十几万的不在少数。毕竟，公众号配音平均20元/分钟，而商业配音75元/分钟是起步价，“两三千元一分钟很常见，我们还配过1万/秒的，这要根据广告的价值、传播、艺术鉴赏性等各方面评估。”
2017年4月，新媒体配音市场闯入了另一位玩家——闪电配音。这是一个互联网声音提供商，目前平台已经有超过１万名主播，1000多个新媒体客户。上个月，“闪电配音”刚完成1500万Pre-A轮融资，将进一步完善音频化垂直解决方案。
“闪电配音”创始人&CEO蒙太奇，是一个共享经济的连续创业者。这次创业，也被他称为“滴滴主播”——通过制定标准化产品，连接声音的供需两端。据他介绍，目前平台主播中，约70%是配音爱好者；下单客户中，一半以上是新媒体。
蒙太奇是一位订阅号深度使用者，也是碎片化学习的典型用户。通过简单的市场调研，他发现新媒体普遍存在配音需求，之所以很少有音频版，是因为配音“不够快”——这天然违背新媒体追热点的特性。
于是，“快”成了“闪电配音”的第一原则。“闪电配音”打出了千字/15分钟的交付能力，和最低2元/100字的价格。这意味着同样一篇2000字的文章，只需支付40元的配音费。只有顶级主播（10元/100字），才达到200元一篇——相当于上述配音工作室的价位。
闪电配音-后台
“闪电配音”上的订单分“预订”和“加急”两种。用户登录配音界面，只需输入配音文本，选择朗诵要求，就可下单等待接收了。榜妹实测，一篇2000字的文章，普通订单1小时可取，加急只需半小时——产能是传统配音的2～4倍。
这么快的交付速度，得益于两点：一是加强主播配音技巧的培训，设置评价和激励机制；二是“滴滴式”的算法匹配，机器可识别当前在线的主播，减少沟通成本。蒙太奇称，平台有严格的主播筛选机制，过审率起初是40%，现在已经降到了28%。
“目前平台日订单平均两三千单，峰值4000单左右，客单价30～200元之间，周复购率60～70%。”蒙太奇认为，当前新媒体配音还处在“从无到有”的阶段，用户对“电台级别的播音水平”敏感度不高，以后的要求会越来越高，“闪电配音”也还有很大的提升空间。
不只是公众号配音，
播客、电台了解一下？
事实上，“配音”只是新媒体音频化的一部分。很多新媒体大号，已经在专门为声音策划内容，或制作音频节目，或搭建音频电台——上述“十点读书”就是后者。而社科类公众号“大象公会”，则选择了第一条路。
传统媒体出身的黄章晋，听过很多故事。他早就厌倦了传统报道无处不在的编辑视角，却一直无法找到更合适的形式。直到他遇到一个痴迷于语音节目的人——寇爱哲。
寇爱哲此前在外媒工作，很喜欢NPR、WNYC、BBC的电台节目，却一直没在中文世界里找到类似的内容。有一次，他给黄章晋听了一个他自己剪出来的故事。听到亲历者的讲述，黄章晋立刻被她带入场景，甚至“呼吸和心跳不由自主被她的声音控制”。
黄章晋把寇爱哲招致麾下，开了一个名为“故事FM”的播客节目。每期节目找一个有故事的人，让亲历者讲述自己的故事。寇爱哲将其定义为“声音纪录片”或“声音电影”。在节目的开篇辞中，黄章晋写道：“讲述者的呼吸、情绪、情感都通过声音直接传递给我们——这都是以往媒体形式中无法做到的。”
目前，“故事FM”已经入驻了苹果播客、网易云音乐等多个平台。微信上的音频播放量，占文章阅读数的20%左右。冦爱哲表示，微信音频不支持断点续播，很多用户都是点开看一下是什么内容，然后就退出，到音频平台上收听。
微信最大的好处，可能在于“培养更多人听音频的习惯”。冦爱哲说，目前国内的音频种类非常贫瘠，很多人不知道播客节目，社交属性最强的微信可以帮助传播。
“虽然很多公众号都增加了音频版，但大多只是把文章读一遍。如果想音频吸引听众，必须花功夫为耳朵专门设计内容。”
情感电台号“夜听”，也是专门设计声音内容的典范。2017年3月，新榜首次报道“夜听”，一夜之间出来很多模仿号。半年后，“夜听”粉丝接近2500万，成为去年新媒体领域最大的黑马。
早在“夜听”之前，也有一个音频自媒体走红——程一电台。2013年，程一就注册了微信公众号，但并没有倾注精力做音频。直到2014年，还在地方广播电台工作的他，开始做自己的网络电台，才把微信当成音频的分发渠道之一。
“每天不管在哪里，我都坚持录音和上传节目。春节在家放鞭炮吵，我就等到夜里两三点，周围人都睡了再窝房间录。”从2014年至今，“程一电台”已上线40多家平台，全网30亿＋播放量。
2017年，“程一电台”正式成立公司，完成了第一笔融资。目前，“程一电台”每天推送的文章和音频并不一致，这是考虑到不同层次用户的需求：文字侧重时效和多样性，面向路人粉和潜在用户；音频侧重情感共鸣，面向忠实用户。
程一透露，目前公众号单篇推送中，音频播放量在1.5万～2万之间，占总阅读数的25％。从其它平台上看，20%的听众会反复听同一期音频，单次收听时间半小时以上，完播率在75%～85%之间。他补充道，“很大一部分原因在于我们节目的末尾会搭配一首歌曲。”
程一认为，微信公众号至少有三个优势：第一，互动更直接，早期传播速度很快；第二，很多平台无法兼顾文字、图片和声音，而公众号上可尝试很多新玩法；第三，公众号的资源可以完全掌控，在商业合作上有绝对的话语权。
除了图文为主的公众号，“程一电台”近期还入驻了抖音、B站、斗鱼等视频平台。“创业这一年，我从未在两点以前睡过觉，最长的一次，我连续和团队开了9个小时的会，一直到凌晨四点。累，但不想辜负任何人的期待。”
耳朵是唯一被动的器官
在音频市场中，“淘”新媒体的“金”
有人配音，有人做节目。声音到底有什么魅力？接触不同的创业者，我们发现了几个关键词：普适性、触达率和用户黏性。
普适性，即“声音可以承载任何内容”。蒋暑求有一个感觉，2017年上半年寻求配音的新媒体，主要是“夜听”一类的情感号。而到了今年，汽车、军事、育儿等垂直领域的新媒体，越来越多。
“只要贴近生活，所有内容都可以配音。”
“微信上的文章多如牛毛，每篇都配音，看不过来吧？”
面对疑问，蒋暑求的回应是：“音频只是给用户多一种选择，一个号只要能打动一部分人，有他们收听就够了。如果你觉得某些内容不值得配音，那一定文本出了问题。永远是内容为王，载体可以多元化。”
在“普适性”上，“故事FM”的寇爱哲基本认同，“之前在外媒工作时，瑞典同事曾给我演示他们的‘电台杂志’，既有严肃的社论，也有诙谐的漫画，都是通过声音传达。只要找对形式，声音可以承载任何内容。”
“无处不在、无法忽略”，这是音频的第二大特色。不可否认，图文的阅读效率最高，但音频的触达率，可能是其它载体望尘莫及的。
“人的五官中，只有耳朵是被动接受的。”蒋暑求解释说，“你走在马路上，捂住耳朵，也能听见车水马龙声。可闭上眼睛，你就看不到了。”
他透露，正因为音频触达率高，听众无法忽略且没有预期，所以有个新媒体客户，“一接广告就一定要过来配音，因为转化率够高。”
最后，音频的用户黏性更高。程一认为，用眼过度和快速吸收海量信息带来的无力感，会让用户变得浮躁和“花心”。而很多时候听音频是一个人的事，“用户是主动思考而非被动接受，最终呈现在他面前的，加入了他本身的理解和感情，他认可并愿意持续传播。”
“这是一个长久的过程，培养的用户黏性肯定比图文和视频高，因为他听到的，是他自己。而自己，他可以听一辈子。”
普适性、触达率和用户黏性。这几个词，带来了巨大的音频广告市场。“闪电配音”创始人蒙太奇曾看过一个报告，2017年全国只有两个传统行业的广告份额在增长，一个是电影映前广告，一个是电台广告——后者就是一种音频广告。
所以我们见证了这几年，音频市场的迅速崛起。2014年左右，第一批移动电台诞生，网络电台逐渐代替了传统电台；2017年，喜马拉雅的知识狂欢节，24小时营收接近2亿；今年，喜马拉雅和蜻蜓被传“筹备上市”，荔枝和懒人听书，也相继宣布新一轮融资。
智能音箱领域，巨头战事正酣。调研公司 Canalys 的最新数据显示，2018年年底，全球智能音箱的数量将达到1亿台，而去年仅有4000万。亚马逊和 Google 两家巨头，已经占据了全球80%的智能音箱市场。
2017年，美国是全球最大的智能音箱市场，中国也占据了3%的份额。预计到今年，中国市场的比例有望提高到10%，超越英国和德国成为全球第二大市场。如你所见，今年小米、阿里巴巴也在智能音箱上打起了价格战。
“智能音箱缺乏实时性、全天候的内容，而这正是公众号提供的价值。”蒙太奇瞄准了上游声音内容。他表示，“闪电配音”还要为新媒体提供更多关联服务，比如匹配商业广告、搭建音频小程序，登录IOT（物联网）设备等。
“如果类比滴滴，现在只有出租车和快车，我们希望还有公交车、豪车。”蒙太奇说，现在平均每5个美国人，就拥有1台智能音箱。他相信未来中国也会是这样，音频的想象空间很大，科技巨头都在抢占市场，而他希望在新媒体中“淘金”。
发布于 2023-07-23 23:32:01